Publié le : 24 février 20214 mins de lecture
S’il y a une chose à savoir dans le milieu de la mode, c’est que seules les marques qui parviennent à se distinguer réussissent. Le savoir-faire et la qualité des tissus ne permettent pas de briller sans le style qui est un élément essentiel pour une marque de vêtements. Et ce concept, la marque de jeans Kaporal l’a compris. C’est d’ailleurs ce qui explique le succès actuel des produits de la marque dans l’univers du prêt-à-porter. En effet, Kaporal a su trouver sa place sur le marché malgré la forte présence des géants américains et des marques chinoises. Voici donc l’épopée de la marque française de jeans.
Les prémices à Marseille
C’est à Marseille que tout commence en 1979 pour les jeans Kaporal. Cette année-là, la famille Mc Lem créait une entreprise spécialisée dans le denim et baptisée Mc LEM sas. Déjà à cette époque, la qualité des jeans du fabricant français était appréciée par les jeunes. Mais ce succès sera éphémère car les grandes marques américaines et italiennes gagnent vite la France vers les années 90, ce qui n’arrange pas les affaires de la petite marque marseillaise. Il faudra attendre que Laurent Emsellem se mette à la tête de la société pour que tout soit relancé à partir des années 2000. Et cette renaissance sera payante pour le jean Kaporal qui parviendra à se hisser vers le sommet, pas à pas certes, mais à coup sûr.
Le lancement de Kaporal
Kaporal est née en 2004, fruit de la collaboration entre la famille Mc Lem et le designer Anthony Birgin. Le style des jeans Kaporal sera trouvé dès le lancement du premier modèle. Il est inspiré du ton décontracté américain combiné à des coupes variées provenant des quatre coins du monde. Ainsi, les tout premiers jeans de la marque sont osés : mélange de matières, broderie, strass, délavage, poches au nombre de cinq ; autant de techniques et d’accessoires sur un même jean. Mais la formule marche et Kaporal décide d’en faire sa marque de fabrique. Le souci des détails est donc visible sur tous les jeans vintage produits par Kaporal.
L’expansion de la société
A partir de 2004, tout s’enchaîne à une vitesse folle pour la société de fabrique de jeans. Dès 2005, la boutique Kaporal ouvre à Aix-En-Provence et annonce l’ouverture des autres dans toute la France et à l’étranger deux ans plus tard. Mais outre les nombreux points de vente, les produits aussi se diversifient : t-shirts, lunettes, collections pour femme et collections pour enfants, etc. En moins de 20 ans d’existence, la marque française en a fait du chemin. On a même vu Frédéric Michalak devenir l’ambassadeur de Kaporal en 2008. En ce moment, il s’agit du deuxième plus grand acteur du jean en France.
